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Em muitos casos,
a selecção de uma marca pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de um
produto ou serviço. Por isso, é recomendável trabalhar com uma equipe experiente
no processo de escolha da marca.
Na Braz &
Associados, temos mais de 20 anos de experiência combinada na área de
propriedade intelectual. Representamos clientes de muitos países ao redor do
mundo. Nosso foco é ajudar clientes corporativos, bem como empreendedores, na
selecção de marcas para posicioná-las para o sucesso.
Tipos de marcas distintas e inventivas
Selecionar marcas
exclusivas que sejam fantasiosas, arbitrárias ou sugestivas garantirá que você
adquira marcas fortes que permitirão que os seus produtos ou serviços se
destaquem e o seu negócio seja bem sucedido.
Marcas fantasiosas
São marcas sem
significado reconhecido no dicionário (regra geral são palavras inventadas ou junção
de palavras, mas o denominador comum é que não têm nenhum significado em
qualquer idioma). Essas são as marcas mais fortes porque um consumidor não terá
nenhuma outra associação com a marca além de um identificador de fonte.
A jurisprudência
vem delineando as características mais importantes das marcas de fantasia:
·
São palavras criadas pelo empresário/ empreendedor
que podem não ter nenhum significado, mas evocam uma ideia ou conceito.
·
Têm um alto caráter distintivo.
·
Por ter um alto grau de distintividade,
é possível criar combinações originais com infinitas variantes, resultando em
novas palavras que geram maior riqueza no campo da marca.
Exemplos de
marcas fantasiosas incluem PEPSI, KODAK e EXXON. Uma
Marca arbitrária tem o benefício adicional de ajudar empreendedores a proteger as
suas marcas e evitar litígios com outras marcas idênticas ou similares já registadas.
Além disso, como o proprietário de uma marca tem a obrigação de policiar o
mercado para detectar eventuais violações da sua marca, policiar marcas
fantasiosas é muito mais simples do que monitorar o mercado para outros tipos
de marcas registadas. Além disso, é menos provável que você descubra o uso não
autorizado desse tipo de marca porque você a inventou e usou a sua imaginação
para criar o termo da marca.
Marcas arbitrárias
São palavras
familiares usadas em conexão com produtos ou serviços não relacionados. O
exemplo mais famoso de uma marca arbitrária é APPLE para computadores (já que o
termo "apple" não tem significado em relação a produtos de computador
além de funcionar como uma marca registada). Marcas arbitrárias podem criar
associações atraentes para os consumidores. Esse tipo de marca também é uma
marca incrivelmente forte que receberá um amplo escopo de protecção.
Marcas sugestivas
Iincluem termos
que sugerem uma característica, aspecto, recurso, função, ingrediente ou outro
atributo específico de um produto ou serviço sem realmente descrever o bem ou
serviço diretamente. Em outras palavras, o consumidor deve usar sua imaginação
para tirar uma conclusão sobre a natureza dos bens ou serviços. Um exemplo de
uma marca sugestiva é INTIMISSIMI para roupa interior para senhoras ou
TOSSEQUE, para xarope para curar a tosse. Este tipo de marca geralmente é
atraente para empreendedores porque você não precisa gastar tanto em
publicidade e promoção para construir a associação na mente do consumidor entre
a marca e a fonte. A própria marca já sugere uma característica específica que
leva o consumidor na direcção de determinar a natureza do produto ou serviço.
Seleccionando uma Marca Registrada
A tendência global
e que tem vingado nos últimos tempos é a de criar/ adoptar marcas mais
exclusivas e inventivas. A empresas, desde as start ups, passando pelas
pequenas e médias, até as gigantes corporativas enveredaram pelo caminho de evitar
termos genéricos e descritivos como forma de fortalece as suas marcas.
No entanto, vale dizer que é possível adquirir uma marca poderosa com termos descritivos ao longo do tempo. Mas para atingir esse objectivo, será necessário despender recursos significativos em marketing, publicidade e promoção ao longo dos anos para que um significado secundário possa se desenvolver na mente do consumidor e passar a ser associado à fonte de bens ou serviços.
Como seus
agentes de PI, estamos disponíveis para o aconselhar sobre os métodos mais
eficientes de criar e construir marcas de força e as maneiras mais eficazes de
distingui-las das marcas dos seus concorrentes.
Aja agora! Entre
em contacto com a Braz & Associados e fale com profissionais experientes
sobre a selecção e o registo de uma marca distinta. Ligue para +258 21 321 792
ou entre em contacto pelo info@baipa.co.mz.
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