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| Imagem retirada do Google images |
Há uns dias participei num
evento de empreendedorismo. Para além da sessão de apresentação de temas
seguida de debate, havia em simultâneo uma exposição-venda de produtos e
serviços.
Pelo que pude me aperceber,
tanto durante a sessão como pela interacção que tive com muitos intervenientes
pude constatar o seguinte:
A maior parte das
empresas que participaram não tem conhecimento sobre a importância do registo
de marcas de produtos e serviços, razão pela qual não registaram as suas
marcas, ainda que já estejam no mercado há um tempo considerável (algumas
empresas já actuam h amais de cinco anos!).
O branding
(design das marcas, empacotamento e apresentação) é muito fraco. Muitas
embalagens têm etiquetas que mal se conseguem ler, quase todas têm em destaque
o nome do produto, remetendo a marca para uma posição secundário e que mal se
consegue vislumbrar, o design gráfico de algumas marcas dificulta a leitura da
própria marca, o que é contraproducente, algumas marcas descrevem o próprio
produto, o que em sede de registo seriam recusadas.
Esta não é uma crítica às
pessoas ou empresas nessa situação, mas tão somente uma mera constatação dos
factos. Até porque, a questão do registo de marcas, em particular, e da
propriedade intelectual, no geral, é desconhecida da maior parte das pessoas.
De forma sucinta, e para
o benefício de quem tenha interesse no assunto, deixo aqui ficar os seguintes
pontos:
Benefícios do Registo de Marca
Possuir um registo de marca oferece várias vantagens, incluindo, mas não limitadas
a:
a) Garante que não haja
marca copiada ou semelhante fazendo-se passar por seu produto ou serviço no
mercado, eliminando assim a possibilidade de ter que refazer a marca;
b)
Aumenta o valor e imagem
do negócio junto da opinião pública;
c) Garante a segurança
jurídica de sua propriedade da marca e seu direito exclusivo de usá-la em todo
o país em relação aos bens/serviços abrangidos pelo registo;
d)
A possibilidade de
interpor uma acção relativa à marca no próprio Instituto da Propriedade
Industrial ou no Tribunal;
e)
A possibilidade de
intentar uma acção por contrafacção e outras infracções de marcas junto do INAE
(Inspecção Nacional das Actividades Económicas);
f)
Reduz significativamente
os custos de aplicação (enforcement) dos direitos de marca;
g)
Fornece as ferramentas
para evitar que alguém use sinais semelhantes e se aproveite do seu negócio.
h)
Assegura uma posição de negociação fortalecida.
Como as Marcas Registadas Beneficiam o Seu Negócio
As marcas registadas são essenciais para as empresas, pois afectam
significativamente a sua reputação e permitem que acumulem boa vontade
(goodwill) ao longo do tempo. Isso é particularmente importante para, sobretudo
para os produtos ou serviços que dependem muito das recomendações dos clientes.
Garantir o registo da sua marca vai proteger o seu negócio e promover o
respectivo crescimento.
Uma marca, que pode ser uma palavra, design, símbolo, frase ou slogan (ou
uma combinação deles), diferencia os serviços ou produtos do seu negócio dos da
concorrência. É um indicador da origem dos bens ou serviços, representando boa
vontade (goodwill) e qualidade. Isso garante aos clientes que eles sempre podem
esperar o mesmo alto padrão de serviços e produtos.
Todo o Cuidado É Pouco
Quando você está
iniciando seu negócio e depois de gastar tempo e esforço consideráveis para
lançar um produto ou serviço no mercado, a última coisa que você precisa é que
alguém apareça e venda uma imitação barata do seu produto ou serviço e
sequestre sua clientela. A realidade mostra que, infelizmente, há pessoas que
aproveitam a boleia do sucesso alheio.
Por isso, não deixe a marca e a reputação do seu
negócio desprotegidas. Proteja a sua marca e o crescimento e o sucesso futuros
da sua empresa. Para o efeito, entre em contacto connosco pelo info@baipa.co.mz
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é o processo.
