PROPRIEDADE INTELECTUAL E EMPREENDEDORISMO

 

Para qualquer pessoa, em geral, e para os empreendedores, em particular, é muito importante proteger as suas ideias. No entanto, para os empreendedores é ainda mais importante porque essas ideias representam um investimento e todo o investimento deve ser salvaguardado.

O sistema da Propriedade Intelectual é crucial na ajuda aos novos projectos/ empreendimentos para transformar o seu potencial inovador e criatividade em valor de mercado e competitividade.

Os direitos de propriedade intelectual podem ser usados para proteger tecnologia (patentes e modelos de utilidade), marcas de produtos e serviços, design (desenho industrial), obras literárias e artísticas (direitos de autor), enfim, a criatividade por detrás desses conceitos. Isso dá ao empreendedor (ou criador) a propriedade exclusiva do conceito, de maneira similar que alguém detém a titularidade de uma propriedade física. Quer dizer, os proprietários podem controlar o uso da sua propriedade intelectual para obter ganhos financeiros.

Por outras palavras, a propriedade intelectual é importante para os empreendedores não apenas porque salvaguarda as suas ideias e estabelece a sua titularidade, como fornece vantagem competitiva, atrai investidores e aumenta o valor do negócio. Ao assegurar a protecção dos seus direitos de propriedade intelectual, os empreendedores podem evitar o seu uso não autorizado ou que as suas ideias, marcas e invenções sejam replicados fraudulentamente.

Resumindo, a propriedade intelectual é importante para os empreendedores pelas razoes que se elencam abaixo:

• Protege as suas ideias e inovações – desse modo eles sabem que o seu árduo trabalho está legalmente protegido e que eles têm o direito exclusivo de beneficiar-se das suas criações.
• Estabelece a titularidade e autoridade – isto dá confiança aos seus potenciais investidores e parceiros, assegurando que os seus activos intelectuais são legalmente blindados de infracções e apropriação indevida.
• Fornece vantagem competitiva – actuar no mercado com direitos de propriedade intelectual registados instila confiança aos investidores e parceiros, projectando um senso de credibilidade e estabilidade para o negócios dos empreendedores.
• Atrai investidores e parceiros – o facto da propriedade intelectual assegurar a protecção legal e a possibilidade de tomar acções necessárias em caso de infracção, fortalece o apelo do negócio para as partes interessadas externas. Ademais, os direitos de propriedade intelectual registados fornecem uma solução sólida para negociar e formar parcerias.
• Aumenta o valor do negócio – uma gestão criteriosa e efectiva dos direitos de propriedade intelectual incrementa o valor global do negócio pelo reforço do reconhecimento e valoração dos activos intelectuais.

Para lembrar

Alguns dos direitos de propriedade intelectual mais comuns são:

Patentes – protegem invenções

Marcas – identificam e distinguem bens e serviços no mercado

Direitos de autor – protegem obras literárias e artísticas

Desenhos Industriais (deign) – protegem a aparência física, funcionalidade e capacidade de fabricação de um produto.

Segredo Comercial – protege processos ou práticas de uma empresa que não é informação pública e que proporciona um benefício ou vantagem económica à empresa ou ao detentor do segredo comercial.

MARCAS REGISTADAS: UMA PEDRA ANGULAR DOS NEGÓCIOS MODERNOS

À ATENÇÃO DAS PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS

Na economia digital acelerada de hoje, a identidade da marca é mais importante do que nunca. Seja você uma corporação global ou um empreendedor emergente, sua marca — incluindo o seu nome, logotipo e outros recursos de identificação — é um activo crítico. No entanto, embora muitas empresas tenham dedicado tempo e recursos para conceber e elaborar as suas marcas, poucas tomam a medida essencial de protegê-las por meio do registo.

Com o advento de ferramentas de execução poderosas e económicas integradas às plataformas que os consumidores mais usam, o registo da marca tornou-se não apenas aconselhável, mas essencial para protegê-la e garantir o seu sucesso a longo prazo.

Porquê é importante registar a marca

Embora as marcas não registadas forneçam direitos limitados de direito consuetudinário, uma marca registada junto do Instituto da Propriedade Industrial oferece protecções poderosas, incluindo:

• Cobertura nacional: seus direitos se estendem pelo país todo.
• Presunções legais: a propriedade e a validade da marca são presumidas, agilizando a execução e o litígio.
• Criação de valor imediato – assim como os activos físicos de propriedade do seu negócio, como propriedades, têm valor, as marcas registadas também são muito valiosas. O processo de usar uma marca registada em publicidade, na sua embalagem e produto, e nas suas interacções com clientes cria uma associação positiva com o seu produto – “goodwill” (boa vontade). A boa vontade que sua marca registada gera valorizará com o tempo; quanto melhor for seu negócio, melhores serão seus esforços em “branding”, melhor será sua reputação, mais valiosa sua marca registrada se tornará e assim por diante em um ciclo de auto-reforço.
• Marcas registadas são eternas (contanto que você as use) – quando uma marca é registada, ela cria algo que resiste ao teste do tempo. Como tal, o tempo gasto na sua criação vale a pena porque é algo que é legalmente permanente.
• Marcas registadas comunicam – com uma marca registada, uma empresa comunica a sua marca ao mercado. Portanto, toda marca precisa de uma estratégia para atrair novos clientes continuamente, ao mesmo tempo em que toma cuidado para que os seus esforços não alienem os seus principais apoiadores. Uma marca registada bem elaborada e aprimorada faz isso, desde que você permaneça fiel a ela.
• Opções de execução aprimoradas – marcas registadas são pré-requisitos para acessar as principais ferramentas de execução oferecidas pelas principais plataformas digitais. Muitas plataformas digitais que promovem negócios (em Moçambique o negócio de compra e venda em plataformas digitais vem crescendo significativamente) têm programas robustos de protecção de marca, mas exigem a prova de uma marca registada para agir contra partes infractoras. Sem registo, a capacidade de proteger a sua marca nesses espaços é significativamente prejudicada.

O registo de marcas e a sua execução estão acessíveis do que Nunca

Muitas PMEs e empreendedores com quem temos mantido contacto sobre o registo das suas marcas convergem num ponto. Os custos do registo, que eles consideram elevados. Entretanto, vale dizer que, regra geral, os benefícios superam em muito os custos. As ferramentas modernas de execução permitem a resolução de possíveis infracções de forma rápida e acessível. A economia e as protecções oferecidas por essas ferramentas tornam o registo um investimento atraente para qualquer empresa que opere no mercado global de hoje.

Por conseguinte, numa era de violações desenfreadas de propriedade intelectual, proteger a sua marca não é apenas uma questão de formalidade legal, é uma necessidade estratégica para garantir o crescimento e o sucesso do seu negócio. Por isso, registe a sua marca, proteja o futuro da sua marca e do seu negócio.

Os profissionais da Braz & Associados possuem larga experiência com o registo e execução de marcas registadas e estão à sua disposição para ajudá-lo a registar e proteger a sua marca. Entre em contacto conosco pelo e-mail info@baipa.co.mz 

PROPRIEDADE INTELECTUAL PARA MICRO EMPRESAS

A Propriedade Intelectual é um termo que engloba diversos aspectos da actividade empresarial, como o nome e identidade visual da empresa, o nome (marca) dos produtos ou serviços, do modelo de negócio, do software usado nas operações da empresa, o aspecto (design) dos produtos, podendo ser protegidos legalmente. Daqui radica a importância das empresas terem um documento que garanta a elas a propriedade sobre todo o investimento que fizeram em pesquisa e desenvolvimento dos seus produtos e serviços.

No entanto, essa não é uma necessidade apenas de grandes negócios. As micro e pequenas empresas, os “pequenos” inventores e criadores precisam de investir na sua propriedade intelectual como forma de garantir o direito sobre as suas criações, a saber, nome da empresa, marcas, produtos, tecnologias, design, entre outros.

É importante ter em mente que à medida que o seu negócio cresce e se torna mais conhecido, as suas ideias e produtos podem ser copiados pela concorrência.

No caso das invenções (patentes e modelos de utilidade), os seus inventores têm o direito ao registo com custos mais acessíveis nos termos da legislação aplicável no país (Código da Propriedade Industrial).

Em Moçambique, dentre os vários tipos de direitos de propriedade intelectual, o mais frequente é o registo de marca, pois, praticamente todas as empresas possuem um nome e uma marca (o sinal visual distintivo que desempenha um papel crucial na identificação de produtos e serviços). Aliás, basta visitar as feiras comerciais que têm sido organizadas um pouco por todo o país, nas quais se notam vários produtos (sobretudo agrícolas e consumíveis) com marcas que os identificam e que muitas delas não estão ainda registadas.

Quando e como registar a sua propriedade intelectual?

Lançar um produto ou serviço sem a devida protecção é uma prática de alto risco para micro e pequenas empresas. Daí que a melhor opção seja a de que “quanto mais cedo, melhor será sua proteção”, até porque em Moçambique funciona o princípio de “primeiro a chegar, primeiro a servir” (first to come, first to serve). Para o efeito, e a fim de evitar o processo burocrático e que requer conhecimento técnico, é aconselhável a contratação de um escritório especializado em registo de marcas, como é o caso da Braz & Associados, especialistas em propriedade intelectual.

QUAL A DIFERENÇA ENTRE REGISTO DO NOME DA EMPRESA E MARCA REGISTADA?

Muitos empresários, agentes económicos, empreendedores, entre outros, acreditam que basta-lhes ter o nome das suas empresas registados que nao precisam de fazer o registo das marcas dos seus produtos ou serviços. É um equívoco muito frequente na nossa sociedade, o entendimento de que o nome comercial da empresa passa automaticamente a ser protegido como marca, mediante o registo da empresa e do seu nome comercial no órgão de registo comercial. É importante compreender a diferença entre nomes de comércio e marcas. O nome comercial é a razão social da empresa, cuja protecção se dá com o registo na Conservatória do Registo de Entidades Legais. A razão social de uma empresa normalmente termina por: Lda., S.A., SUP ou abreviações do género que denotam a forma de constituição societária da empresa.

Por seu turno, marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de empresas concorrentes. O seu registo deve ser feito no Instituto da Propriedade Industrial, entidade governamental responsável pela administração do sistema da propriedade industrial no país.

É importante referir que, enquanto o nome comercial é um requisito legal obrigatório para qualquer empresário criar a sua empresa, o mesmo não se aplica à marca. Ou seja, embora a criação de uma marca assuma um papel muito importante para distinguir os produtos ou serviços de uma empresa no mercado e junto dos consumidores, o seu registo não é obrigatório. Isto se justifica pelo facto de a marca estar directamente ligada à propriedade industrial que é uma área de actuação livre, e não de carácter obrigatório. Contudo, nunca se deve esquecer que o registo de uma marca confere o direito de propriedade, possibilitando ao seu titular o uso exclusivo da marca para os produtos e serviços a que se vai dedicar. Isto significa que caso não registe a sua marca, existe a possibilidade de outras pessoas ou empresas usarem a mesma sem o seu consentimento.

Para mais informações contacte-nos através do info@baipa.co.mz

 

QUAL A IMPORTÂNCIA ECONÓMICA E EMPRESARIAL DE UMA MARCA REGISTADA?

Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de empresas concorrentes. Quando registada, ela garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo no território nacional no seu ramo de actividade económica. Ao mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de valor aos produtos ou serviços.

Em termos de gestão empresarial a marca está relacionada a outros aspectos-chave do negócio tais como a atracção e a retenção de talento, as percepções de analistas sobre o negócio, o relacionamento e alavancagem do fornecedor, bem como a sua cobertura pela mídia.

A marca simboliza para o consumidor algumas características da empresa fabricante do produto ou fornecedora do serviço, tais como a reputação, controle de qualidade, investimentos em pesquisa e desenvolvimento, qualidade do design do produto e a qualificação dos profissionais que prestam o serviço. Ela permite que o consumidor associe esses atributos aos produtos e serviços identificados por ela. Consumidores satisfeitos com um determinado produto ou serviço voltam a comprá-lo ou a usá-lo. Para que isso seja possível, é necessário que eles sejam capazes de diferenciar produtos e serviços idênticos ou semelhantes da concorrência. Assim, a função essencial da marca nas estratégias comerciais e publicitárias das empresas é facilitar ao consumidor a sua identificação e diferenciação do produto ou serviço desejado.

Por meio de uma consistente estratégia de marketing/ branding, uma marca legalmente protegida, bem seleccionada e desenvolvida no mercado passa a ser um importante património para a empresa. Para algumas delas pode até se constituir como o seu activo mais precioso.

Isso ocorre porque os avultados investimentos em comunicação levam os consumidores a associarem o símbolo a uma reputação, imagem e conjunto de qualidades que eles valorizam. Tais clientes estão dispostos a pagar mais por um produto que leve essa marca. Assim, possuir uma marca com boa imagem e reputação no mercado já coloca a empresa em posição vantajosa em relação à concorrência.

Algumas vantagens do registro de marca:

Possibilita que os consumidores diferenciem produtos semelhantes;

Permite que as empresas promovam seu portfólio de produtos e serviços;

É importante para a comercialização e é a base para o estabelecimento da imagem e reputação de uma linha de produtos no mercado;

Pode ser licenciado e fornecer uma fonte alternativa de receita por meio de pagamento de royalties;

É um elemento fundamental nos acordos de franquia;

Pode ser um activo comercial de valor;

Incentiva os empresários a investirem na manutenção ou no aprimoramento da qualidade dos seus produtos;

Pode ser útil para a obtenção de financiamentos. 

IMPORTÂNCIA DA PROPRIEDADE INTELECTUAL PARA UMA EMPRESA

No mundo dos negócios, obras, conhecimento, invenções, inovações e outras expressões da criatividade humana são convertidas em propriedade privada e protegidas por lei por meio do sistema de propriedade intelectual. Como propriedade privada, elas são comercializadas como bens imateriais, chamados de activos intangíveis. A difusão dos conceitos e a utilização dos instrumentos de protecção da propriedade intelectual são fundamentais para empresas e indivíduos assegurarem que suas criações, invenções, obras artísticas ou literárias tenham retorno financeiro quando da actividade de comercialização desses activos. Além disso, dentro do contexto da era da economia do conhecimento, a propriedade intelectual legalmente protegida transformou-se em um importante activo para a competitividade das empresas que desejam optimizar o valor desses bens. No entanto, para atingir esse objectivo, a empresa deve saber como planear a estratégia do negócio, como proteger produtos actuais e futuros, gerando valor para sua capacidade inovativa. Este processo é de grande valia no desenvolvimento das nações, na medida em que tem como finalidade: Favorecer o comércio internacional; Estimular novos métodos de produção; Aumentar a produtividade; Gerar riquezas; Melhorar a qualidade de vida; Fomentar a faculdade criadora; Aumentar as possibilidades da ciência e da tecnologia; Enriquecer o mundo da literatura e das artes.

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