Na economia digital acelerada de hoje, a identidade da marca é mais
importante do que nunca. Seja você uma corporação global ou um empreendedor
emergente, sua marca — incluindo o seu nome, logotipo e outros recursos de
identificação — é um activo crítico. No entanto, embora muitas empresas tenham dedicado
tempo e recursos para conceber e elaborar as suas marcas, poucas tomam a medida
essencial de protegê-las por meio do registo.
Com o advento de ferramentas de execução poderosas e económicas integradas
às plataformas que os consumidores mais usam, o registo da marca tornou-se não
apenas aconselhável, mas essencial para protegê-la e garantir o seu sucesso a
longo prazo.
Porquê é importante registar
a marca
Embora as marcas não registadas forneçam direitos limitados de direito
consuetudinário, uma marca registada junto do Instituto da Propriedade
Industrial oferece protecções poderosas, incluindo:
- Cobertura nacional: seus direitos se estendem pelo país todo.
- Presunções legais: a propriedade e a validade da marca são presumidas, agilizando a execução e o litígio.
- Criação de valor imediato – assim como os activos físicos de propriedade do seu negócio, como propriedades, têm valor, as marcas registadas também são muito valiosas. O processo de usar uma marca registada em publicidade, na sua embalagem e produto, e nas suas interacções com clientes cria uma associação positiva com o seu produto – “goodwill” (boa vontade). A boa vontade que sua marca registada gera valorizará com o tempo; quanto melhor for seu negócio, melhores serão seus esforços em “branding”, melhor será sua reputação, mais valiosa sua marca registrada se tornará e assim por diante em um ciclo de auto-reforço.
- Marcas registadas são eternas (contanto que você as use) – quando uma marca é registada, ela cria algo que resiste ao teste do tempo. Como tal, o tempo gasto na sua criação vale a pena porque é algo que é legalmente permanente.
- Marcas registadas comunicam – com uma marca registada, uma empresa comunica a sua marca ao mercado. Portanto, toda marca precisa de uma estratégia para atrair novos clientes continuamente, ao mesmo tempo em que toma cuidado para que os seus esforços não alienem os seus principais apoiadores. Uma marca registada bem elaborada e aprimorada faz isso, desde que você permaneça fiel a ela.
- Opções de execução aprimoradas – marcas registadas são pré-requisitos para acessar as principais ferramentas de execução oferecidas pelas principais plataformas digitais. Muitas plataformas digitais que promovem negócios (em Moçambique o negócio de compra e venda em plataformas digitais vem crescendo significativamente) têm programas robustos de protecção de marca, mas exigem a prova de uma marca registada para agir contra partes infractoras. Sem registo, a capacidade de proteger a sua marca nesses espaços é significativamente prejudicada.
O registo de marcas e a
sua execução estão acessíveis do que Nunca
Muitas PMEs e empreendedores com quem temos mantido contacto sobre o
registo das suas marcas convergem num ponto. Os custos do registo, que eles
consideram elevados. Entretanto, vale dizer que, regra geral, os benefícios
superam em muito os custos. As ferramentas modernas de execução permitem a
resolução de possíveis infracções de forma rápida e acessível. A economia e as
protecções oferecidas por essas ferramentas tornam o registo um investimento
atraente para qualquer empresa que opere no mercado global de hoje.
Por conseguinte, numa era de violações desenfreadas de propriedade
intelectual, proteger a sua marca não é apenas uma questão de formalidade legal,
é uma necessidade estratégica para garantir o crescimento e o sucesso do seu
negócio. Por isso, registe a sua marca, proteja o futuro da sua marca e do seu
negócio.
Os profissionais da Braz & Associados possuem larga experiência com o registo e execução de marcas registadas e estão à sua disposição para ajudá-lo a registar e proteger a sua marca. Entre em contacto conosco pelo e-mail info@baipa.co.mz
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